雷火競(jìng)技記者從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心獲悉，為進(jìn)一步把握消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，助力釋放消費(fèi)潛力，近日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買(mǎi)科技旗下“值得買(mǎi)科技消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2025年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品第二季度品類(lèi)消費(fèi)與消費(fèi)情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。該報(bào)告通過(guò)對(duì)消費(fèi)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、話題熱度、消費(fèi)者情緒與代際偏好等維度分析，揭示了2025年第二季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

　　報(bào)告指出，本季度消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)四大核心趨勢(shì)，一是政策引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)普惠型消費(fèi)升級(jí)；二是消費(fèi)內(nèi)容從泛娛樂(lè)化向?qū)I(yè)化、實(shí)用化轉(zhuǎn)型；三是質(zhì)量提升驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展態(tài)勢(shì)；四是健康需求呈現(xiàn)全年齡層覆蓋與科技應(yīng)用代際分化并存特征。

　　具體來(lái)看，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)方面，2025年第二季度消費(fèi)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)指數(shù)排名前10的品類(lèi)依次為：家用電器、電腦數(shù)碼、醫(yī)療健康、家居家裝、玩具模型和樂(lè)器（簡(jiǎn)稱“玩模樂(lè)器”）、食品生鮮、電子游戲、辦公設(shè)備、母嬰用品、寵物用品。

　　高溫天氣、年中大促與健康需求是主要驅(qū)動(dòng)力。家用電器銷(xiāo)售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)指數(shù)以4.36位居首位，其中“大家電”銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)87.1%，高溫天氣疊加“節(jié)能煥新”活動(dòng)顯著拉動(dòng)了空調(diào)、冰箱等季節(jié)性產(chǎn)品需求增長(zhǎng)；電腦數(shù)碼銷(xiāo)售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)指數(shù)為3.85，“影音播放”品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)71.4%，4K投影、全景聲音響等高端設(shè)備價(jià)格下探，推動(dòng)大眾影音娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，年中大促置換優(yōu)惠進(jìn)一步刺激銷(xiāo)量；醫(yī)療健康增長(zhǎng)指數(shù)為3.57，客單價(jià)同比下降26.0%，普惠化趨勢(shì)顯著。其中“保健器械”銷(xiāo)售額同比激增87.4%，健康消費(fèi)補(bǔ)貼與套裝促銷(xiāo)激發(fā)消費(fèi)潛力。此外，玩模樂(lè)器、電子游戲等表現(xiàn)穩(wěn)健，反映出定制化與娛樂(lè)化需求的持續(xù)韌性。

　　話題熱度方面，第二季度線的消費(fèi)品類(lèi)依次為旅游出行、電子游戲、金融服務(wù)、藝術(shù)收藏、本地生活、文化娛樂(lè)、房產(chǎn)置業(yè)、醫(yī)療健康、圖書(shū)音像、玩模樂(lè)器。

　　旅游出行線%，暑期旺季、跨境免簽及文旅IP活動(dòng)推動(dòng)旅游攻略需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，“特種兵旅行”“沉浸式度假”成為熱門(mén)趨勢(shì)；電子游戲線%，現(xiàn)象級(jí)新游與經(jīng)典IP重制激發(fā)用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情，高難度攻略、二創(chuàng)內(nèi)容廣泛傳播；金融服務(wù)線%，“保險(xiǎn)測(cè)評(píng)”“投資理財(cái)”成為核心話題，討論內(nèi)容覆蓋產(chǎn)品分析、資產(chǎn)配置等多維度，反映消費(fèi)者理財(cái)觀念日趨理性。

　　消費(fèi)者滿意度方面，平臺(tái)消費(fèi)情緒數(shù)據(jù)顯示，第二季度滿意度最高的品類(lèi)依次為服飾鞋包、寵物用品和本地生活。

　　其中，服飾鞋包品類(lèi)以96.6%的正向情緒占比位居各品類(lèi)之首，其中“ootd穿搭”“防曬衣”等熱門(mén)話題反映出消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的強(qiáng)烈需求；該品類(lèi)負(fù)向情緒占比僅為3.4%，主要聚焦在線上產(chǎn)品描述與現(xiàn)實(shí)匹配度差異，提示品牌方需提升產(chǎn)品展示的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，以增強(qiáng)消費(fèi)信任。寵物用品線%，“貓糧”“玩具”等話題持續(xù)火爆，寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。

　　文化娛樂(lè)品類(lèi)以1489.0萬(wàn)的話題量位居各品類(lèi)之首，但其負(fù)向情緒占比達(dá)10.8%，內(nèi)容更新節(jié)奏、質(zhì)量穩(wěn)定性及同質(zhì)化等成為關(guān)注重點(diǎn)。這提示平臺(tái)方需加強(qiáng)話題內(nèi)容質(zhì)量管控、構(gòu)建穩(wěn)定的話題展示與更新機(jī)制、加大原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)引導(dǎo)力度，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。

　　另外，消費(fèi)代際特征顯示，各年齡層消費(fèi)偏好呈現(xiàn)顯著差異，健康消費(fèi)與科技應(yīng)用成為共同關(guān)注領(lǐng)域。其中，Z世代消費(fèi)群體（30歲以下）呈現(xiàn)“體驗(yàn)型”消費(fèi)特征，主要消費(fèi)領(lǐng)域依次為文化娛樂(lè)、科技嘗鮮和健康養(yǎng)生。該群體對(duì)虛擬偶像、AR/VR設(shè)備等產(chǎn)品接受度高，且呈現(xiàn)將個(gè)性化生活方式與傳統(tǒng)養(yǎng)生理念相結(jié)合的“朋克養(yǎng)生”趨勢(shì)。中生代消費(fèi)群體（30-49歲）呈現(xiàn)“責(zé)任型”消費(fèi)特征，健康養(yǎng)生、教育提升、科技嘗鮮為主要偏好，重點(diǎn)消費(fèi)品類(lèi)依次為家庭健康管理、子女教育及實(shí)用性科技產(chǎn)品消費(fèi)。銀發(fā)族消費(fèi)群體（50歲及以上）呈現(xiàn)“品質(zhì)型”消費(fèi)特征，偏好健康養(yǎng)生、科技嘗鮮與教育提升消費(fèi)，家用醫(yī)療設(shè)備、智能手機(jī)與線上課程消費(fèi)增速明顯，反映了中老年群體的數(shù)字化生活適應(yīng)能力不斷增強(qiáng)。

　　課題組表示，隨著消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展與消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)進(jìn)程的不斷深入，將充分發(fā)揮消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，深化消費(fèi)研究分析，完善數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系；精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，支持供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整；著力釋放消費(fèi)市場(chǎng)多樣化、差異化發(fā)展?jié)摿?，為?gòu)建安全放心的消費(fèi)環(huán)境提供有力支撐。