2025年僅剩下38天。據(jù)游戲新知統(tǒng)計(jì)，今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共計(jì)上線款較為值得關(guān)注的新品。
2025年的新品中不乏商業(yè)化非常成功的游戲，但仍欠缺驚喜。近年所謂的大作，要么在產(chǎn)品題材上創(chuàng)新，要么強(qiáng)調(diào)將品質(zhì)拉高到新維度，本質(zhì)上還是在成熟的賽道和玩法上布局。哪怕是一些看起來(lái)「以小博大」的產(chǎn)品，看似研發(fā)成本不高，但買(mǎi)量投入其實(shí)也非?？鋸?。
廠商的決策越來(lái)越保守，也不難理解。首先，長(zhǎng)青產(chǎn)品吃下了大部分市場(chǎng)份額，新入局者難以撼動(dòng)原有市場(chǎng)，暢銷(xiāo)榜前百換血頻率非常低；其次，市場(chǎng)的投資信心持續(xù)低落，講述一個(gè)經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的、風(fēng)險(xiǎn)可控的故事，比說(shuō)一個(gè)創(chuàng)新的故事更能吸引資本。
但這并不意味著市場(chǎng)沒(méi)有可拓展的空間。手游領(lǐng)域已經(jīng)形成了向成熟品類(lèi)靠近的路徑依賴(lài)，是這個(gè)因?qū)е铝巳缃竦墓?。反觀歷史更久的主機(jī)和PC端，則屢屢出現(xiàn)新的驚喜，小型團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人開(kāi)發(fā)者貢獻(xiàn)了諸多爆款。希望更多廠商和開(kāi)發(fā)者能做出更有意思的決策，讓未來(lái)的市場(chǎng)有更多新意和活力。
1.數(shù)據(jù)來(lái)源為Sensor Tower（2025年1月1日至11月11日，美元匯率以1：7.113進(jìn)行換算），統(tǒng)計(jì)范圍為2025年1月-11月13日在國(guó)內(nèi)上線.流水僅能反映iOS渠道的表現(xiàn)，產(chǎn)品海外收入、小游戲渠道收入以及國(guó)產(chǎn)主機(jī)平臺(tái)買(mǎi)斷收入不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。
3.榜單整體排名會(huì)受到上線時(shí)間的影響，如《荒原曙光》在11月13日才正式上線，故未能產(chǎn)生營(yíng)收數(shù)據(jù)。
是今年最能稱(chēng)為爆款的產(chǎn)品，無(wú)論在收入、用戶量和持續(xù)性來(lái)看，它的表現(xiàn)都很優(yōu)異。根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的列表里，《超自然行動(dòng)》的收入位列榜單第3，iOS端共收獲了4.37億元流水。這是一款中式恐怖題材摸金游戲，1月中旬就已上線，初時(shí)開(kāi)局并未展現(xiàn)出爆款面貌，發(fā)布四個(gè)月后才逐步開(kāi)始起勢(shì)，甚至一路爬到了iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP4的位置，如今已經(jīng)穩(wěn)定在TOP20左右。
有意思的是，《超自然行動(dòng)組》推出了恐怖題材中接受度頗高的非對(duì)稱(chēng)玩法，或會(huì)與網(wǎng)易《第五人格》正面交鋒。有意思的是，在11月20日網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，丁磊也提到「《第五人格》在暑期期間確實(shí)受到一些競(jìng)品的影響，尤其影響到了下沉市場(chǎng)部分，但在開(kāi)學(xué)后，這個(gè)影響已經(jīng)開(kāi)始回退。」
，未來(lái)會(huì)通過(guò)玩換保持用戶新鮮感，還會(huì)持續(xù)探索UGC方向。公開(kāi)資料顯示，《超自然行動(dòng)組》由巨人網(wǎng)絡(luò)95后制作人王鑫宇打造，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)均為90后，策劃團(tuán)隊(duì)大部分都是00后。另有知情人士透露，超自然核心團(tuán)隊(duì)雖然年輕，但經(jīng)歷過(guò)《球球大作戰(zhàn)》《太空殺》多款大DAU項(xiàng)目，擁有長(zhǎng)青游戲、大DAU項(xiàng)目的豐富經(jīng)驗(yàn)。
?。胴惢剩┪涣邪駟蔚?，iOS端共收獲了1.45億元流水。在重買(mǎi)量的游戲里面，《無(wú)盡冬日》可以說(shuō)是去年最大的爆款。而今年的《英雄沒(méi)有閃》《永恒的蔚藍(lán)星球》等產(chǎn)品都表現(xiàn)不錯(cuò)，但從持續(xù)性來(lái)講可能是《我的花園世界》表現(xiàn)更佳。
這是一款種花題材的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，這款產(chǎn)品在8月上線，僅用一周時(shí)間爬上iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP50，隨后繼續(xù)攀升，最后穩(wěn)定在TOP30左右。游戲題材和玩法細(xì)節(jié)做得不錯(cuò)，在發(fā)行端也比較有特色，譬如在國(guó)慶期間的送真花活動(dòng)則大幅拉動(dòng)了產(chǎn)品熱度。另外，《我的花園世界》在9月份上線的小游戲版本同樣有不錯(cuò)的表現(xiàn)，至今維持在微信小游戲暢銷(xiāo)榜單TOP5左右。
?。v訊）位列營(yíng)收榜單第4，這款產(chǎn)品在今年8月份推出，上線至今基本呆在iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP15以?xún)?nèi)，共計(jì)收獲4.16億元流水，僅iOS端月流水破億，算是拿出了一份亮眼的成績(jī)單。
《三角洲行動(dòng)》算是去年上線的產(chǎn)品，所以沒(méi)有被盤(pán)點(diǎn)進(jìn)來(lái)。今年在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)最好的騰訊新品就落在了《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》上。在先前不久發(fā)布的三季報(bào)當(dāng)中，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》就被騰訊點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，并被稱(chēng)為「今年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的最成功手機(jī)新游」。不過(guò)值得注意的是，這里的「最成功」應(yīng)該是指首月成績(jī)，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》的持續(xù)性還有待考驗(yàn)。
?。ňW(wǎng)易）嚴(yán)格來(lái)講是去年的新品，但手游是今年1月份上線的。它拿下了今年手游新品營(yíng)收榜單榜首，在iOS端共收獲了7.53億元，這是一款開(kāi)放世界武俠動(dòng)作游戲，在今年1月正式上線，一度沖到過(guò)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第5名，至今仍能維持在TOP40左右。
《夢(mèng)幻互通版》是《夢(mèng)幻西游》電腦版的端手互動(dòng)通APP，所以暢游服的成績(jī)也反應(yīng)在了這款A(yù)PP內(nèi)——《夢(mèng)幻互通版》排在榜單第21名。
《夢(mèng)幻西游》電腦版在7月份推出了無(wú)需點(diǎn)卡的暢玩服，這種降低入手門(mén)檻的新服務(wù)器大受歡迎，團(tuán)隊(duì)后續(xù)也連續(xù)四次宣布刷新PCU（最高在線萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)青游戲的再次增長(zhǎng)?；蚴芷溆绊懀秹?mèng)幻互通版》的下載量、收入、DAU以及MAU等各項(xiàng)數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，每項(xiàng)數(shù)據(jù)都實(shí)現(xiàn)了翻倍。
今年市場(chǎng)跑出了不少能夠穩(wěn)定產(chǎn)收的新品，基本都是比較中規(guī)中矩，有不少買(mǎi)量成本非常高，但總體來(lái)說(shuō)這部分產(chǎn)品在商業(yè)上的成績(jī)是值得肯定的。
?。ㄈ呋剩┦且豢钬Q屏放置開(kāi)箱likeRPG，目前位列榜單第2，iOS端共收獲了4.4億元流水，至今仍能保持在暢銷(xiāo)榜TOP60。這款產(chǎn)品進(jìn)入小游戲市場(chǎng)的成績(jī)同樣非常不錯(cuò)，一度登頂微信小游戲暢銷(xiāo)榜單，至今仍能維持在TOP20左右。值得一提的是，這款游戲在投放上的消耗也比較大，據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)，在2025年H1手游APP投放素材量榜單中位列榜首，素材量則超過(guò)47.85萬(wàn)組。
?。v訊）排在榜單第5，在iOS端共收獲3.9億元營(yíng)收。這是一款由騰訊和2K游戲合作研發(fā)的體育競(jìng)技題材游戲，在今年3月份上線，游戲最高沖到過(guò)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第5名，至今仍穩(wěn)定在TOP60以?xún)?nèi)。
?。ㄊ⑷び螒颍┡旁诎駟蔚?，在iOS端共收獲2.22億元流水。這是一款偏懷舊向的MMORPG，算是命運(yùn)多舛?！洱堉仁澜纭废惹霸?022年9月進(jìn)行過(guò)付費(fèi)測(cè)試，但之后近兩年未有新動(dòng)態(tài)，直到2024年8月，愷英網(wǎng)絡(luò)宣布與盛趣游戲合作發(fā)行《龍之谷世界》，游戲才算有了新消息。而后游戲經(jīng)歷了一次玩法上的大改，其制作人旅途宣稱(chēng)游戲「將以還原端游經(jīng)典為目標(biāo)」，在今年2月份正式上線，公測(cè)當(dāng)日沖到iOS暢銷(xiāo)榜第8名，至今仍能維持在暢銷(xiāo)榜TOP100附近。
則是詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)這兩年最大的爆款產(chǎn)品，位列榜單第7名，在iOS端共收獲了2.13億元流水。這是一款靶心like塔防游戲，5月底正式上線，僅用兩周時(shí)間就殺入iOS游戲暢銷(xiāo)榜第8名，至今維持在暢銷(xiāo)榜TOP40左右。另外，游戲在7月份上線月就進(jìn)入小游戲暢銷(xiāo)榜TOP10，至今仍能維持在TOP10水平。
?。忍兀┖汀秵?wèn)劍長(zhǎng)生》（吉比特）分別位列榜單第8和第11名，前者僅iOS端共收獲了2.07億流水，這是一款日式放置MMORPG，于5月29日正式上線。據(jù)財(cái)報(bào)信息，這款產(chǎn)品僅用一月就已斬獲4.24億元總渠道流水，僅用四個(gè)月共拿到了11.66億元總流水，甚至已經(jīng)開(kāi)始出海，海外同樣有不錯(cuò)的成績(jī)。
后者是一款修仙放置游戲，在今年1月份上線，一度沖到過(guò)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第14名，后續(xù)有一些下滑趨勢(shì)，但仍能維持在iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP150左右。財(cái)報(bào)信息顯示，這款產(chǎn)品在前三季度共收獲了7.13億元流水。有意思的是，這兩款產(chǎn)品在上線前曾被董事長(zhǎng)批評(píng)過(guò)「從測(cè)試數(shù)據(jù)和個(gè)人感受來(lái)看，我會(huì)認(rèn)為《問(wèn)劍長(zhǎng)生》《杖劍傳說(shuō)》都比較平庸。」，但都取得了還不錯(cuò)的成績(jī)。
位列榜單第20名，這是《鳴潮》的云游戲版本，在今年4月底才正式上線萬(wàn)流水，僅僅作為游戲的分流版本能拿到這個(gè)級(jí)別的營(yíng)收的確令人驚訝，或許云游戲能夠作為大作的新?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。
《遠(yuǎn)光84》是一款莉莉絲研發(fā)的射擊游戲，項(xiàng)目研發(fā)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6年，投入成本超過(guò)10億，先前兩年在海外進(jìn)行了軟啟動(dòng)，在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技圈子其實(shí)收獲過(guò)一些口碑。但游戲后續(xù)經(jīng)歷了玩法大改，以噴氣背包為核心的高速TPS到以「英雄技能+捉寵」為核心的高速FPS，8月份正式在國(guó)服上線，在iOS端呈現(xiàn)了低開(kāi)低走的趨勢(shì)。
網(wǎng)易旗下的《七日世界》《漫威秘法狂潮》《命運(yùn)：群星》以及《冰汽時(shí)代：最后的家園》國(guó)內(nèi)iOS成績(jī)表現(xiàn)也比較一般。
祖龍旗下的放置修仙手游《踏風(fēng)行》，據(jù)稱(chēng)研發(fā)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)三年，產(chǎn)品在5月中旬上線，最高到達(dá)過(guò)iOS暢銷(xiāo)榜第31名，后續(xù)下滑較快，不到7月就已掉出暢銷(xiāo)榜單，而項(xiàng)目9月份還傳出過(guò)裁員消息。
《黑色信標(biāo)》是一款由明晝科技研發(fā)的二次元古典科幻ARPG，算是一款有些關(guān)注度的產(chǎn)品。明晝科技是2021年創(chuàng)立的初創(chuàng)公司，成立僅2個(gè)月就拿到了一筆來(lái)自騰訊的投資（占股15%）。
游戲海外版本《Black Beacon》在今年4月10日上線，由Glohow負(fù)責(zé)發(fā)行，表現(xiàn)一般。4月下旬，《黑色信標(biāo)》國(guó)服正式上線，由世紀(jì)天成負(fù)責(zé)發(fā)行，但開(kāi)服當(dāng)日就出現(xiàn)了大規(guī)模崩潰事件，而后成績(jī)也相當(dāng)一般，游戲最高沖到過(guò)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第50名，但開(kāi)服不到一月時(shí)間就查無(wú)此人。
而后明晝科技宣布公司無(wú)限期休假，新版本也兩次延期，直到67天后才正式上線日國(guó)際服正式宣告國(guó)際服停運(yùn)，不知道后續(xù)國(guó)服命運(yùn)如何。
《開(kāi)放空間》則是隆匠網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的二次元箱庭探索RPG。隆匠網(wǎng)絡(luò)層曾拿到過(guò)網(wǎng)易、騰訊、拳頭、Metaphysics Ltd以及凱撒文化（已退出）的投資，去年10月，游戲曾以《開(kāi)放空間：Over Field》的名字在日本市場(chǎng)上線，由網(wǎng)易負(fù)責(zé)代理發(fā)行，但上線個(gè)月就因代理方終止合作而匆匆宣告停運(yùn)。
在今年4月，游戲國(guó)服上線，最高到達(dá)過(guò)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第160名，但一周時(shí)間就掉出暢銷(xiāo)榜單。不過(guò)游戲至今仍在正常運(yùn)營(yíng)，在玩家論壇也比較活躍。
后者則是一款特?cái)z題材的戰(zhàn)棋手游，在今年7月中旬上線，最高到達(dá)過(guò)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第69名，但后續(xù)下滑較快，不到兩周就掉出了暢銷(xiāo)榜單。
這款游戲在今年5月份上線，但僅進(jìn)入了桌面、卡牌分類(lèi)暢銷(xiāo)榜，后續(xù)走勢(shì)也偏向下滑，至今在iOS端獲得了316萬(wàn)流水。不過(guò)皮克桃網(wǎng)絡(luò)最近獲得了來(lái)自4399的投資（占股10%），似乎還有些轉(zhuǎn)機(jī)。
即便是在這種風(fēng)氣下，市場(chǎng)中也依然有愿意探索新賽道的產(chǎn)品收獲碩果?；蛟S正印證了一句電影臺(tái)詞，Life finds a way。