雷火競(jìng)技當(dāng)晚，成都AG超玩會(huì)以4比1的比分戰(zhàn)勝北京WB，達(dá)成KPL五連冠、隊(duì)伍六連冠的傳奇。而作為賽事舉辦場(chǎng)館的“亞運(yùn)場(chǎng)館”杭州奧體中心體育館，又為成都AG超玩會(huì)的奪冠和本屆KPL夏決的故事帶來了不一樣的色彩。
這是王者榮耀關(guān)鍵大賽第三次落地杭州，每一次賽事落地背后，都是不同的故事。
2023年，KPL春季賽決賽落地中國(guó)杭州電競(jìng)中心。這場(chǎng)比賽除了為聯(lián)賽春季賽收官之外，也攜帶著為亞運(yùn)電競(jìng)場(chǎng)館預(yù)熱的戰(zhàn)略價(jià)值。
第二次，王者榮耀賽事的身份則是杭州亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目之一，也為中國(guó)帶來了亞運(yùn)電競(jìng)首金。
這一次，從杭州電競(jìng)中心到“化蝶”，與以往來杭相比跨越了16公里車程的KPL，又帶來了怎樣的新故事？靈兒?jiǎn)栆恢Z的問題，可以用在KPL身上。
在筆者看來，KPL的“第七件裝備”可以稱為“共融”，而它此次與杭州的牽手，便是極佳的觀察窗口。因?yàn)樵诒緦孟臎Q中我們發(fā)現(xiàn)，KPL與城市的關(guān)系，邁入了新的階段。
本屆夏決期間KPL在杭州奧體中心體育館外的商業(yè)廣場(chǎng)開展了“電競(jìng)嘉年華”活動(dòng)，設(shè)置有水友賽、融入杭州與蕭山區(qū)非遺美食、蕭山花邊、絲綢畫繢的非遺市集、現(xiàn)場(chǎng)觀賽等多個(gè)功能區(qū)，承載現(xiàn)場(chǎng)觀眾娛樂體驗(yàn)需求的同時(shí)，也為周邊大眾體驗(yàn)王者榮耀游戲與賽事文化搭建了具體場(chǎng)景。
全國(guó)范圍內(nèi)，KPL推出的賽事相關(guān)活動(dòng)也頗為豐富。8月23日，KPL在上海商超蘇河灣萬象天地落地了以“夢(mèng)嘰海島派對(duì)”為主題的首個(gè)線下快閃活動(dòng)，通過KPL王者夢(mèng)之隊(duì)IP為本屆夏決預(yù)熱。
此外，本次夏決的影院觀賽規(guī)模也遠(yuǎn)勝以往，官方影院觀賽場(chǎng)次與授權(quán)觀賽場(chǎng)次超過300場(chǎng)。
問題來了，全國(guó)其他城市的案例，和KPL牽手杭州有何關(guān)聯(lián)？在筆者看來，電競(jìng)賽事對(duì)某一城市的價(jià)值與賦能效果，并不局限在這一城市范圍中，也不局限在某一特定時(shí)間段內(nèi)。
根據(jù)KPL官方數(shù)據(jù)，在萬人級(jí)體育場(chǎng)館，本屆夏決門票僅用時(shí)1分05秒便售罄，這體現(xiàn)了KPL賽事觀眾的線下觀賽十分狂熱。據(jù)筆者觀察，KPL觀眾熱情背后的原因有兩個(gè)方面，KPL賽事內(nèi)容的競(jìng)技性對(duì)觀眾的吸引力是其中之一，另一方面，過去王者榮耀推出的各類賽事及周邊活動(dòng)都在持續(xù)增大用戶前往線驗(yàn)的欲望。
在本屆夏決的現(xiàn)場(chǎng)觀眾中，杭州本土觀眾占比約為9.9%，其余觀眾均來自市外和省外。如此效果便來自KPL賽事通過賽事內(nèi)容與各類活動(dòng)，對(duì)全國(guó)用戶人群的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。
而覆蓋全國(guó)諸多城市的影院觀賽活動(dòng)，對(duì)賽事舉辦城市的宣傳效果同樣顯著。過去，許多城市熱衷于吸引電競(jìng)賽事落地的重要原因之一便是借助電競(jìng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的龐大影響力，實(shí)現(xiàn)城市形象的數(shù)字化傳播。
以此次KPL夏決的大規(guī)模影院觀賽活動(dòng)為例，當(dāng)杭州的城市形象通過賽事在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中觸及更廣泛的人群時(shí)，也在進(jìn)一步通過影院這樣的窗口，突破到其他城市、地域的線下場(chǎng)景中。
視角回到杭州，筆者還觀察到一個(gè)細(xì)節(jié)。杭州奧體中心體育館緊鄰杭州地鐵六號(hào)線博覽中心站，當(dāng)天比賽結(jié)束后，博覽中心站開出的地鐵幾乎成了“KPL專列”，散場(chǎng)的觀眾幾乎將每一節(jié)車廂都填滿了。
這些地鐵中的乘客三五成群聚在一起，有的仍在熱烈討論比賽中的情節(jié)，有的觀眾則在商討去哪里宵夜，“還能順便開兩局王者”，有的乘客則圍在一起分享自己購買或領(lǐng)取到的賽事周邊。
這些來自五湖四海的觀眾隨著地鐵六號(hào)線的前行散往城市各處，將KPL夏決對(duì)城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能具象化到杭州各處的不同消費(fèi)場(chǎng)景中。而這些細(xì)微場(chǎng)景，正是KPL文化深度融入城市生活的生動(dòng)注腳。
以更宏觀的視角來看，今年3月，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》出臺(tái)，第十八條明確指出：支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。4月，《2025年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作要點(diǎn)》出臺(tái)，而推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合也是其中要點(diǎn)之一。
從上述幾個(gè)KPL夏決的案例我們就不難發(fā)現(xiàn)，KPL為城市發(fā)展帶來的各方面效果，均踩在了國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策的要點(diǎn)上。
將本屆KPL夏決與舉辦城市杭州描述為“雙向奔赴”十分妥帖：當(dāng)KPL借助自身頭部賽事的影響力，為杭州的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)做增量的同時(shí)，杭州同樣也在為KPL帶來更多的賽事發(fā)展動(dòng)能。
杭州與KPL之間的“默契”極高，前者本身就是KPL主場(chǎng)城市之一，具有出色的賽事用戶基礎(chǔ)。與此同時(shí)，亞運(yùn)會(huì)的舉辦，又讓杭州具備了更出色的電競(jìng)賽事承載能力。
正如KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、KPL 聯(lián)盟主席黃承所說：“從我們確定夏決的比賽城市是杭州時(shí)，我們就在網(wǎng)上獲得了非常多來自杭州和周邊城市觀眾的肯定以及應(yīng)援，他們都非常期待KPL賽事再次來到杭州。杭州的場(chǎng)館以及基建設(shè)備，包括整體城市對(duì)電競(jìng)項(xiàng)目的扶持的政策，都是讓我們感覺到非常好的地方?！?/p>
當(dāng)KPL夏決以過萬觀眾激活杭州的亞運(yùn)場(chǎng)館資源，延續(xù)這座城市的亞運(yùn)電競(jìng)熱潮時(shí)，杭州亞運(yùn)場(chǎng)館獨(dú)特的屬性與價(jià)值無疑也在鞏固KPL作為行業(yè)頂尖賽事的形象。杭州奧體中心體育館除了能夠承載數(shù)以萬計(jì)的觀眾之外，燈光、現(xiàn)場(chǎng)大屏、音響等硬件配置也均為“亞運(yùn)級(jí)”。
這些硬件配置的加持無疑證明，KPL賽事從觀眾規(guī)模到賽事軟硬件質(zhì)量，已經(jīng)能夠向“亞運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”與頂級(jí)演藝活動(dòng)看齊。
2022年，杭州便印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代杭州動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，意在加速推進(jìn)杭州動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，于2025年初步建成國(guó)際動(dòng)漫之都和電競(jìng)名城。
在比賽現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)北京WB將大比分扳成1-3，場(chǎng)間休息時(shí)，筆者在賽場(chǎng)外圍見到一些圍攏在一起的觀眾粉絲，他們正在交換自己收藏的選手卡片。站在外圍，筆者頻頻聽到“一諾換鐘意”“軒染換大帥”這樣的聲音，而同樣被他們吸引前來交換的觀眾也越來越多。那些選手卡片被粉絲裝在透明薄膜內(nèi)，捧在手里如數(shù)家珍。
去年在《今年二十二》點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)，筆者也曾見到類似的場(chǎng)景。顯然在賽場(chǎng)之外，KPL的文化正在以更豐富的形式出現(xiàn)在觀眾身上。
杭州游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，還擁有“浙江省游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”，動(dòng)漫游戲IP衍生業(yè)態(tài)十分成熟。隨著KPL與杭州的共融，自然也為本土相關(guān)產(chǎn)業(yè)與電競(jìng)的融合帶來了更多的可能性。在“谷子經(jīng)濟(jì)”興盛的當(dāng)下，這不失為又一條產(chǎn)業(yè)拓展與文化融合的發(fā)展道路。
從上述能發(fā)現(xiàn)，隨著電競(jìng)與城市的“共融”愈發(fā)深入，不僅電競(jìng)賽事與城市的相互賦能價(jià)值愈發(fā)明顯，雙方也將獲得探索出更多融合領(lǐng)域與玩法的機(jī)會(huì)。
行文至此，我們不難發(fā)現(xiàn)KPL與城市的關(guān)系邁入新的階段：并非本次夏決中的“突發(fā)事件”，而是前者經(jīng)過多年發(fā)展，積蓄了足夠與城市產(chǎn)業(yè)共振、共融的能量，由量變引起了質(zhì)變。就像在賽場(chǎng)中，當(dāng)選手用淚水、汗水、遺憾與榮譽(yù)把自己的“裝備欄”填滿，才會(huì)有圍繞“第七件裝備”的討論和升華。
可以說，此次杭州夏決的盛況，正是KPL九年厚積薄發(fā)的集中體現(xiàn)。它從一個(gè)單純的賽事IP，發(fā)展到如今已經(jīng)成為一種能夠聯(lián)結(jié)多種行業(yè)、深入城市與大眾生活的文化現(xiàn)象。
更重要的是，這并不意味著KPL的發(fā)展觸頂了。一個(gè)多月之后的“鳥巢”國(guó)家體育場(chǎng)、明年的名古屋亞運(yùn)會(huì)，無論是舞臺(tái)還是賽事，都意味著上升的臺(tái)階擺在KPL及整個(gè)王者榮耀賽事生態(tài)眼前。
當(dāng)然，就像此次KPL與杭州的深度共融一樣，在筆者看來，王者榮耀賽事登上更大舞臺(tái)的底氣和實(shí)力是足夠的。
將視野放到國(guó)際中，王者榮耀賽事已經(jīng)經(jīng)歷過杭州亞運(yùn)會(huì)與電競(jìng)世界杯的“國(guó)際考驗(yàn)”。
與此同時(shí)，在去年和今年，王者榮耀賽事也重新梳理了自己的國(guó)際賽事體系，在KPL之外建立起菲律賓職業(yè)聯(lián)賽（PKL）、馬來西亞職業(yè)聯(lián)賽（MKL）、印尼職業(yè)聯(lián)賽（IKL）、巴西職業(yè)聯(lián)賽（CHOKBR）、東部Major聯(lián)賽（KME）、西部Major聯(lián)賽（KMW）、外卡聯(lián)賽（WKS）7個(gè)海外聯(lián)賽生態(tài)。頂層還有洲際邀請(qǐng)賽（KIS）、王者榮耀世界冠軍杯（KIC）與電競(jìng)世界杯打成配合。
這些案例一方面體現(xiàn)了王者榮耀賽事的海外拓展能力十分能打。另一方面也證明了它從生態(tài)成熟度到賽事質(zhì)量，都足夠撐起“國(guó)家級(jí)”乃至“國(guó)際級(jí)”的賽事內(nèi)容和賽事舞臺(tái)。
“我們11月8日在鳥巢舉辦的KPL年度總決賽，也希望大家能夠來到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。這也是我們團(tuán)隊(duì)，包括王者榮耀游戲團(tuán)隊(duì)‘十年磨一劍’的成果展示，希望能夠給大家在鳥巢呈現(xiàn)一個(gè)大家所沒有見過的現(xiàn)場(chǎng)，以及熱情沸騰的比賽?！痹谙臎Q現(xiàn)場(chǎng)，黃承聊到今年的“年總決賽”時(shí)十分自信。
當(dāng)然，在筆者看來更重要的是，王者榮耀賽事依靠自身黏性出眾的用戶資源、長(zhǎng)期的生態(tài)建設(shè)成果與多元的產(chǎn)業(yè)鏈接網(wǎng)絡(luò)，不管是迎接國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”這種象征意義極高的重要場(chǎng)館，還是登上名古屋亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，都能夠?yàn)樗麄儙砣缇酆夏贻p人群、賦能城市產(chǎn)業(yè)、助力文化傳播等賽場(chǎng)之外的價(jià)值。
對(duì)行業(yè)來說，這是一個(gè)良性循環(huán)：王者榮耀賽事在持續(xù)拓寬電競(jìng)賽事的社會(huì)價(jià)值邊界的同時(shí)，也在為行業(yè)打造“向上開拓”的參考范例。
或者換種說法：在幫助電競(jìng)這棵大樹長(zhǎng)得更“直溜”的同時(shí)，在土壤中找尋更多營(yíng)養(yǎng)，向上找尋更多陽光。