從天津五大道民園廣場(chǎng)的“電競(jìng)派對(duì)”，到廣東清遠(yuǎn)的“吃雞村鎮(zhèn)賽”，再到覆蓋全國(guó)的多賽道“圈層競(jìng)技”，

　　場(chǎng)線(xiàn)上比賽，而是以線(xiàn)下賽事這樣更開(kāi)闊的市場(chǎng)視野，撬動(dòng)著消費(fèi)潛力，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)繁榮。這種“電競(jìng)+”的融合模式，不僅讓電競(jìng)走進(jìn)大眾視野，還反向激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化活力，進(jìn)而構(gòu)建起“賽事引流、消費(fèi)賦能、文化共生”的全新發(fā)展格局。

　　當(dāng)電競(jìng)超越方寸屏幕內(nèi)的輸贏博弈，不斷構(gòu)建豐富的線(xiàn)下場(chǎng)景，它也日益成為連接游戲IP與玩家情感的堅(jiān)實(shí)紐帶。隨著電競(jìng)賽事形態(tài)的不斷升級(jí)，電競(jìng)現(xiàn)場(chǎng)已從“看比賽”演變?yōu)椤巴嬖谝黄稹钡某两絻?nèi)容體驗(yàn)場(chǎng)，并使電競(jìng)IP從中獲得從發(fā)行到落地推廣的全鏈路傳播。這種轉(zhuǎn)變的核心，在于打破了游戲與現(xiàn)實(shí)的壁壘，讓IP價(jià)值在賽事場(chǎng)景中得到全方位釋放。

　　通過(guò)“電競(jìng)+互動(dòng)體驗(yàn)+文化衍生”的多元架構(gòu)，電競(jìng)下沉賽事將游戲影響力從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下，從核心玩家輻射至全民群體，實(shí)現(xiàn)賽事價(jià)值與IP價(jià)值的雙重放大。

　　正如騰競(jìng)體育CEO金亦波提出的“1+1+Plus”架構(gòu)，第一個(gè)“1”是電競(jìng)核心，第二個(gè)“1”是游戲發(fā)行活動(dòng)與文化內(nèi)容，“Plus”則是城市特色與文旅融合，三者融合讓電競(jìng)成為覆蓋更廣泛人群的文化符號(hào)。每一場(chǎng)賽事都在逐漸成為全民觸達(dá)電競(jìng)的“入口”。

　　以《無(wú)畏契約》的“端游電競(jìng)+手游互動(dòng)”雙軌模式為例。2024年，其端游已達(dá)到3500萬(wàn)月活玩家，隨著手游上線(xiàn)，賽事成為連接雙端用戶(hù)的重要紐帶。在無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)VCT CN聯(lián)賽）舉辦期間，除了場(chǎng)館內(nèi)的頂級(jí)競(jìng)技對(duì)決，場(chǎng)外還同步開(kāi)展手游快閃體驗(yàn)區(qū)、高校水友賽等活動(dòng)，讓無(wú)法進(jìn)入賽場(chǎng)的玩家也能參與其中。在北京賽區(qū)的“瓦ONLY”派對(duì)上，手游體驗(yàn)區(qū)前始終排起長(zhǎng)隊(duì)，玩家們通過(guò)線(xiàn)下實(shí)操感受游戲魅力，不少端游用戶(hù)因此下載手游，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)群體的跨端拓展。這種“核心賽事+全民互動(dòng)”的布局，既強(qiáng)化了核心玩家的忠誠(chéng)度，雷火競(jìng)技又為手游挖掘潛在用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)從賽事觀眾到游戲玩家的轉(zhuǎn)化。

　　此外，這種“電競(jìng)+游戲文化”的深度融合，亦體現(xiàn)在賽事現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)場(chǎng)景搭建上，讓游戲推廣與賽事體驗(yàn)無(wú)縫銜接。前不久剛剛在天津民園廣場(chǎng)收官的第十二屆王者榮耀全國(guó)大賽，以“電競(jìng)派對(duì)”為核心定位，構(gòu)建覆蓋全人群的多元體驗(yàn)場(chǎng)景。賽事不僅設(shè)置了面向?qū)I(yè)玩家的職業(yè)賽道，更打造卡牌賽、1v1單挑賽等趣味賽事，同時(shí)通過(guò)海都主題市集、Coser（角色扮演者）巡游、AI互動(dòng)裝置等形式，將游戲IP元素全方位融入城市公共空間。每天，互動(dòng)區(qū)域與Coser合影點(diǎn)早早排起長(zhǎng)隊(duì)，身著李白、王昭君等經(jīng)典角色服飾的Coser穿梭其間，與玩家近距離互動(dòng)；AI互動(dòng)裝置前，玩家通過(guò)手勢(shì)操控虛擬角色完成任務(wù)，贏取定制周邊；海都主題市集上，手工創(chuàng)作者展示著以游戲角色為原型的手辦、飾品，讓游戲熱愛(ài)有了實(shí)體表達(dá)。即便非游戲玩家，也能通過(guò)漫展、音樂(lè)等互動(dòng)玩法沉浸式感受虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的活力。

　　可以說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)不僅是賽場(chǎng)，更是一個(gè)大型的“王者榮耀主題樂(lè)園”，這讓游戲推廣在潛移默化中完成，實(shí)現(xiàn)了“辦賽事”與“推游戲”的雙贏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，王者榮耀相關(guān)話(huà)題在社交平臺(tái)的討論量突破千萬(wàn)，新增下載量較同期顯著增長(zhǎng)，充分印證了線(xiàn)下賽事對(duì)游戲推廣的強(qiáng)大助力。

　　如果說(shuō)“電競(jìng)+游戲文化”激活了全民參與熱情，那么“電競(jìng)+村鎮(zhèn)”的組合，則讓電競(jìng)的火種在下沉市場(chǎng)燎原，既激活了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)潛力，又讓鄉(xiāng)土文化重獲新生，更成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　和平精英村鎮(zhèn)賽以“點(diǎn)亮全國(guó)吃雞地圖”為愿景，將電競(jìng)舞臺(tái)搬到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)了競(jìng)技體育與鄉(xiāng)村發(fā)展的雙向奔赴。

　　2025年和平精英福建省村鎮(zhèn)賽總決賽在廈門(mén)荻花洲落幕，這場(chǎng)以“大吉大利，福見(jiàn)漁滿(mǎn)倉(cāng)”為主題的賽事，聚焦福建海洋文化，從石獅祥芝國(guó)家中心漁港啟幕到荻花洲濱海沙灘的終極對(duì)決，點(diǎn)燃了全省“小鎮(zhèn)青年”的電競(jìng)熱情。賽事現(xiàn)場(chǎng)不僅有16支精英戰(zhàn)隊(duì)角逐冠軍，更創(chuàng)新融入地域特色：騰訊音樂(lè)人演繹賽事主題曲，廈門(mén)本地樂(lè)隊(duì)將閩南文化與現(xiàn)代音樂(lè)融合，海鮮巡游與游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)讓觀眾全方位感受濱海文化與電競(jìng)魅力。PEL職業(yè)選手空降的表演賽、解說(shuō)席的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，更拉近了職業(yè)電競(jìng)與村鎮(zhèn)玩家的距離，讓“小鎮(zhèn)青年”的電競(jìng)夢(mèng)想有了更廣闊的舞臺(tái)。

　　作為一項(xiàng)深耕鄉(xiāng)土、聚焦下沉市場(chǎng)的特色電競(jìng)賽事，和平精英村鎮(zhèn)賽如今已不僅是游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)，更成為了連接城鄉(xiāng)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)與文化傳播的數(shù)字紐帶。

　　截至2025年，賽事已覆蓋1340 個(gè)村鎮(zhèn)，觸達(dá)1143萬(wàn)“小鎮(zhèn)青年”，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景融合與生態(tài)共建，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入青春活力，探索出一條“數(shù)字賦能文化、競(jìng)技助力振興”的可持續(xù)路徑，為全國(guó)鄉(xiāng)村文化振興提供了具有參考價(jià)值的福建樣本與區(qū)域?qū)嵺`體系。在廣東清遠(yuǎn)站，賽事以“大吉大利 清遠(yuǎn)吃雞”為主題，

　　將游戲“吃雞”概念與當(dāng)?shù)靥厣朗成疃冉壎?。入口處的巨型“清遠(yuǎn)市吃雞地圖”展示經(jīng)典菜系，全雞宴上身著游戲主題服裝的服務(wù)員端上特色菜品，獎(jiǎng)品設(shè)置的清遠(yuǎn)雞禮盒則讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品借賽事實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。廣東天農(nóng)食品集團(tuán)借助賽事平臺(tái)，將“清遠(yuǎn)雞”從單一農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為文化 IP，通過(guò)賽事聯(lián)名、直播帶貨等形式，形成“娛樂(lè)認(rèn)知-消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)-品牌轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，既觸達(dá)了年輕消費(fèi)群體，又帶動(dòng)了線(xiàn)下餐飲與商超合作。賽事在鄉(xiāng)村文化的傳承與推廣方面同樣成效顯著。

　　清遠(yuǎn)站現(xiàn)場(chǎng)，石角馬頭廠陶器制作、瑤族長(zhǎng)鼓舞等非遺項(xiàng)目通過(guò)特色市集與表演亮相，吸引大量年輕玩家關(guān)注；廈門(mén)站則通過(guò)海鮮巡游、閩南音樂(lè)演繹，讓海洋文化與鄉(xiāng)土風(fēng)情獲得了年輕化表達(dá)。這些實(shí)踐證明，電競(jìng)村鎮(zhèn)賽不僅為“小鎮(zhèn)青年”提供了實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)想的舞臺(tái)，更成為鄉(xiāng)村文化傳播的新載體，讓非遺民俗在競(jìng)技熱潮中煥發(fā)新生。從廣東清遠(yuǎn)的“吃雞盛宴”到福建廈門(mén)的“漁港豐收慶典”，和平精英村鎮(zhèn)賽以“電競(jìng)下鄉(xiāng)”為抓手，既為職業(yè)電競(jìng)?cè)瞬诺姆趸峁┝诵侣窂剑旨せ盍讼鲁潦袌?chǎng)的消費(fèi)潛力，為鄉(xiāng)村振興注入了數(shù)字活力，構(gòu)建起“賽事賦能鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村豐富賽事”的良性循環(huán)，彰顯了電競(jìng)線(xiàn)下賽事在下沉市場(chǎng)的廣闊前景。

　　當(dāng)電競(jìng)的年輕活力邂逅城市的文化底蘊(yùn)，一場(chǎng)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的文旅熱潮便應(yīng)運(yùn)而生。

　　第十二屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽于國(guó)慶假期黃金周期間落地天津和平區(qū)五大道民園廣場(chǎng)，憑借“電競(jìng)+音樂(lè)+漫展+卡牌+互動(dòng)玩法”的多元架構(gòu)，創(chuàng)造了單日參與人數(shù)超十萬(wàn)的火爆場(chǎng)景。這場(chǎng)賽事最鮮明的突破，在于打破電競(jìng)賽事與城市生活的壁壘，將賽事從封閉場(chǎng)館延伸至城市公共空間，讓天津“五大道”這一歷史風(fēng)貌區(qū)成為年輕人的潮流打卡地。

　　這些玩家在觀賽之余，深入體驗(yàn)天津的煙火生活：從品嘗煎餅果子、包子等特色美食，到欣賞楊柳青年畫(huà)、泥人張等非遺技藝；從模仿“農(nóng)味”盤(pán)頭的地域文化符號(hào)，到被天津大爺獨(dú)特的助威方式感染……這些充滿(mǎn)生活氣息的體驗(yàn)，讓電競(jìng)賽事不再只是熱血競(jìng)技，更成為游客感知城市溫度的紐帶。數(shù)據(jù)層面，賽事不僅拉動(dòng)了周邊商圈的即時(shí)消費(fèi)，更為當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、零售等行業(yè)注入持續(xù)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)流量向文旅增量的高效轉(zhuǎn)化。無(wú)畏契約 VCT CN聯(lián)賽則以“電競(jìng) F1”模式，推動(dòng)電競(jìng)與城市文旅的深度融合。據(jù)悉，2026年，聯(lián)賽將實(shí)現(xiàn)7城巡回，通過(guò)延長(zhǎng)單城停留時(shí)間、簽訂長(zhǎng)期合作框架、擴(kuò)大覆蓋范圍等突破，讓賽事從“城市過(guò)客”變?yōu)椤俺鞘谐？汀?。這種模式的核心，是讓電競(jìng)深度融入城市肌理，成為城市文化生活的一部分。今年五一假期進(jìn)行的VCT CN聯(lián)賽第一賽段季后賽期間，廣大玩家除了出現(xiàn)在北京京東電子競(jìng)技中心“看”比賽，還“玩”在位于THE BOX朝外｜年輕力中心的“瓦ONLY”派對(duì)上，“住”在主題合作酒店，“行”在專(zhuān)屬巴士，“游”在北京野生動(dòng)物園。

　　觀賽群體在賽場(chǎng)周邊合作酒店入住客戶(hù)中占到30%至40%，有效帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)。重慶賽區(qū)則吸引50%的外地觀眾，TEC體壇電子競(jìng)技俱樂(lè)部選手Haodong家在重慶開(kāi)的面館，因?yàn)楸姸喾劢z打卡而排起長(zhǎng)隊(duì)，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；很多外地粉絲不僅在小紅書(shū)、抖音分享觀賽體驗(yàn)，也分享在重慶洪崖洞、解放碑等景點(diǎn)的游覽經(jīng)歷，讓電競(jìng)成為城市文旅的“引流密碼”。

　　北京、天津、上海、重慶等城市紛紛將電競(jìng)作為文旅升級(jí)的新支點(diǎn)，通過(guò)出臺(tái)扶持政策、完善配套服務(wù)，為賽事落地提供保障。而像王者榮耀賽事這樣的成熟運(yùn)營(yíng)，則為城市文旅提供了可復(fù)制的范本，蘇州“夏日農(nóng)友節(jié)”的地鐵客流增長(zhǎng)，孝感站160萬(wàn)人次的游客增量……“電競(jìng)+文旅”正以強(qiáng)大的適應(yīng)性，激活不同區(qū)域的文旅潛力，構(gòu)建起賽事與城市共生共榮的經(jīng)濟(jì)生態(tài)?！居^察】

　　從天津的“電競(jìng)派對(duì)”到清遠(yuǎn)的“吃雞盛宴”，從王者榮耀的“全民賽道”到和平精英的“村鎮(zhèn)

　　舞臺(tái)”，電競(jìng)正在以一種前所未有的開(kāi)放姿態(tài)，融入中國(guó)社會(huì)的多元場(chǎng)景。它不僅是年輕人娛樂(lè)的新方式，更是城市文旅的新引擎、鄉(xiāng)村振興的新路徑、文化傳承的新載體。

　　電競(jìng)的下沉不是退步，而是進(jìn)階；不是收縮，而是擴(kuò)張。它讓更多人看到：電競(jìng)可以很熱血，也可以很生活；可以很專(zhuān)業(yè)，也可以很通俗；可以很虛擬，也可以很真實(shí)。它打破了圈層壁壘，讓不同年齡、不同職業(yè)、不同地域的人在電競(jìng)場(chǎng)景中找到共鳴；它激活了消費(fèi)潛力，讓線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增量；它傳承了文化基因，讓傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代潮流在賽事中碰撞融合。

　　未來(lái)，隨著無(wú)畏契約VCT CN“七城巡回計(jì)劃”、王者全國(guó)大賽總決賽“長(zhǎng)春接棒”等項(xiàng)目的推進(jìn)，電競(jìng)與城市、文化與消費(fèi)的融合將愈發(fā)深入。當(dāng)電競(jìng)的歡呼與城市的煙火交織，當(dāng)游戲的IP與地域的文化共鳴，我們終將見(jiàn)證：電競(jìng)不再只是比賽，而是一座城市、一代青年、一種經(jīng)濟(jì)的共鳴體。